姚瑶的博客

        2007年9月10号，阿紫来到一家全权代理某电视台省外广告的传媒公司，这一天的阿紫心情很复杂，因为又从原来熟悉的媒介领域，跑到半业务领域了。

        在阿紫面试到复试的时候，这个公司里的人告诉阿紫让她负责4A公司和本土全案公司的部分，阿紫心里很高兴，心里想一定要在这里好好干，等有了服务4A公司的经验，了解4A公司内部情况，加上自己之前媒介工作经验，未来可以跳槽到4A公司或者直接企业。

         于是，阿紫带着目标来到了这个公司，第一天，公司领导告诉阿紫9月17号在北京饭店开媒介推广会，届时我可以去看看顺便认识一下公司之前合作的4A公司。。。。阿紫心里很高兴。

         第一天下午，领导找到阿紫说，为了考验你公司希望你先服务本土的全案公司，阿紫为了梦想欣然接受了。

          第五天上午，阿紫已经联系了多家本土广告公司，这时领导又找到阿紫，跟阿紫说了很多大道理，最后来了句：“你要摆正你在公司的位置，公司现在希望你能担起联系直接企业的担子，因为虽然80%的大客户都在4A和本土全案公司手里拿着，但是毕竟也有20%的客户我们也不能丢，公司希望你能把公司这块缺口接下来，我对你有信心，你的能力也一定能胜任这块工作。。。。。”听到这里阿紫的心里很冷很冷。。。。。。

           第五天下午3点，领导电话阿紫，让阿紫去传立给一总监送9月17号的邀请函，这是阿紫第一次跟别人当快递。阿紫心里想正好没去过传立，去了还可以认识一下那个总监，于是阿紫就去了。传立在金宝大厦1206B。。。。。。。。阿紫顺利的送完信，高高兴兴的回家了。

            9月17号，我们开推广会的日子到了，推广会是在下午三点，上午阿紫一如既往的工作，中午传来噩耗，领导告诉阿紫，让阿紫和会计一起在公司看家。。。。。。。就这样阿紫成了“留守的孩子”。阿紫心想不去就不去呗，反正类似的推广会阿紫以前当媒介的时候也经常参加，无所谓。可是看到身边负责杂志的人都去了会场，唯独把我这个负责电视的人留在公司，实在是有点说不过去吧。。。。。。。。

           中午，阿紫不怀好气的吃了中午饭，心情不爽到极点。。。。。。

           失落。。。。。。

            阿紫知道这个公司阿紫不会长久待下去，因为这样善变的公司阿紫也不会把它放在眼里。阿紫在寻找更适合阿紫发展目标的公司。。。。。。。。

摘要：8月7号白天在家门口的小区里捡了一只可爱的小麻雀　查看全文

中国足球啥时能让偶看到曙光？
  知道有足球这么个东东大概是在3岁我家有了一台黑白电视开始，依稀记得那时老爸经常抱着偶看足球，那兴奋劲儿无以言表。。
   上小学2年级，老爸鼓励我参加了学校组织的少儿足球队。。。。。
   一直踢到小学毕业。。。。。
   因为老爸对我的孜孜教导，让我从小就对足球有一种莫名其妙的喜爱。。。。。
   但是由于中国足球队的每况愈下，上了高中后我就很少看足球了，主要以看NBA为主。。。。
   上周大概是周日吧？鬼使神差滴又看了中国足球~，对伊朗队~上半场！我塞！踢的爽~这使我对中国足球又重新燃起了一点点
希望，比赛结束虽然踢平了~但至少没有输~我这样安慰着我自己。。
   昨天晚上八点半中国对乌兹别克斯坦，如果踢平中国队就出现~我抱着希望看球，心想~乌兹别克斯坦比北京大不了多少，
中国队怎么不能整个1比0啥的。。。。。。
   上半场0比0相安无事，踢平就能出现，我依然这样安慰我自己。。。。
   下班场30分钟内仍旧0比0，我心说这下终于该出现了~我K！没想到就剩下15分钟！中国队就坚持不住了~让人家连贯三球
我晕死！再也不想对中国足球抱有任何希望了！！！！我彻底绝望了！
   以后只要朱广沪还在执教~我就TNND！不看中国足球！
   后来同事发给我一首讽刺中国足球的打油诗~下面给大家发出来：
中国队要是能出线，我就投案自首！--拉登
中国队要是能出线，我就把核武器交出来！--萨达姆
中国队要是能出线，我就改革开放！--金正日
中国队要是能出线，我就把靖国神社拆了！--小泉纯一郎
中国队要是能出线，我就听党的召唤！--阿扁
中国队要是能出线，我就认拉登当干爹！--布什
中国队要是能出线，我把以色列让给巴勒斯坦！--沙龙
中国队要是能出线，我就信佛！--上帝
中国队要是能出线，我就信上帝！--释迦牟尼
中国队要是能出线，我就回归！--阿扁又说
中国队要是能出线，我马上复活--阿拉法特
中国队要是能出线，我们就辞职！--中国足协最后说

时间：公元2007年7月14日上午10点00分左右；

地点：北京市房山区国家地质公园十渡之九渡拒马河乐园55米蹦极场；

事件：第一次实现了自己蹦极的梦想。。。。

 

   蹦极，知道有这个东东大概是九八年上高中的时候，当时听说在北京有个叫十渡的旅游景点，那里有个全国最高的蹦极场所，在它建成的时候很多明星和著名主持人都来这里体验过。。。依稀记得唱《祝你平安》的那姐姐，孙悦就是在这里第一次蹦的。。。。。。

   那个时候，蹦极对我来说，是可望而不可及的一件事情，只有在电视上看别人跳的份。当时就想要是自己能到现场去看别人跳也爽啊。。。。。。但，那个时候，感觉这个是很遥远几乎不可能实现的事情。。。因为当时我离北京很远。。。。。。。

   01年高中毕业了，考到北京上大学了，我塞！我到北京了！我感觉，我离我的梦想更近了一步。。。。心里暗爽了好久。。。。。

   可是转眼近6年过去了，我也一直没能亲眼见蹦极是怎么个回事儿。。。。。因为来到北京后，繁忙而又丰富的大学生活让我曾经一度忘了蹦极这么个事儿，还有更重要的一个原因是。。。。那时候偶有时间但米有money啊，汗。。。大学毕业后，有了工作，强大的工作压力也曾经一度让我忘了蹦极的事情。。。。。另外一点是，偶米有时间也米有很多money啊！暴汗！我想我大概是与蹦极无缘了。。。啊！我的梦想又一个破灭了。。。。

   07年是个好年份，因为它是俺又活了一个12年轮回的证明。。。。认识了更多不同的人，交了更多朋友。。。。发现自己忽然长大了。。。。开始知道规划自己的人生道路了。。。。。

   07年6月的某一天，长期积累在心理的种种压力，迫使我又想起了蹦极。。。。。。。我决定，在自己有能力的情况下，想，就去做吧！努力去实现！去实现。。。。。。

   07年7月14号！是个好日子，因为这天是我实现梦想的日子；是我在一天中做了众多第一次的事情；是我长这么大第一次做惊心动地的事情。。。。。这一天将载入我人生史册。。。。。。

   14号早上给了300块包了个北京现代（索纳塔）的黑色私家车，早早的来到十渡。十渡就是十个渡口的总称，每一个渡口都有不同的景色；蹦极的场所，在九渡拒马河乐园。

   兴奋！紧张！跑去咨询蹦极的事情，售票员面无表情滴说：“要蹦极啊？去对面买缆车票和蹦极票，蹦极要坐缆车上去。。。。。”心里暗爽，我塞！坐缆车！之前从来没坐过耶！太棒呢！！跑对面买票的时候顺便看了眼正在上行的缆车。。。。。由一根细细的缆绳吊着在山涧和河水之间摇晃。。。。。。我衰。。。。看着好象蛮可怖滴啊。。。。。。买完了票，缆车票25元RMB，蹦极票180元RMB合计205元RMB（均含保险），我靠涨价了！网上明明说150元的。。。。哎。。。。。。

   跌跌撞撞上了缆车，缆车的工作人员无情的甩上了门最后还来了句：“走你！”就这样我晃晃悠悠的跟着缆车往上行。。。。忍不住往下一看，我K，下面波光粼粼，好高，怕怕。。。。我想喊，可喊出来的声音发现是颤抖的。我想我是害怕了。。。。。。。一颗小心脏开始扑通扑通乱跳个不停。。。。啊~~这就是第一次坐缆车的感觉。。。。汗！

大概有那么四五分钟的样子，缆车到了蹦极处的平台，缆车是循环的上上下下绕圈行驶的中途自己不会停 ，只有乘客自己跳下去。。。。这时平台上一位工作人员迅速走上前打开缆车的门，伸手示意要我扶着跳下来。。。我什么也没想抓着他的手就顺势跳了下来，身手相当敏捷。。。。。（吼吼。。）缓过神来一看，我塞！帅哥啊！帅哥微笑着朝我说：“哈！来蹦极啊！登记处在左边路口一直前走，祝愉快！。。。”

左边路口一直前走，刚下台阶，看见两个神神秘秘，鬼鬼祟祟的男生从一个小房子里走出来，他们看见我眯着眼坏笑，说：“蹦极？去那个小房子里登记吧”说完就跑了。。。。。。没有理会他们我走进哪个小房子里发现一满脸漠然的女的坐那。她瞄了我一眼说把门票我看看！顺势又仍给我一张纸，指了指墙上的小纸条说：“诺，照上面的样子把表填了吧！”我看了看那表，上面无非是姓名性别之类的常见问题，中间栏有问题问到，血压是否正常？脉搏是否正常？我问那女的，：“你给测量吗？”她不耐烦的说：“不告诉叫你照着墙上的纸条写来着吗？”我抬头看指条，那两个问题处填着“正常”我靠！真能糊弄人啊。我照填，心里暗暗不爽，填完表那女的冷冷的说：“在下面签个字说明你是自愿来跳的！”我回她一句：“用按手印儿不！”她倒扑哧笑出声儿来，非常招人烦的一女的。。。。

从登记房里出来了，大喇叭响起一个非常有磁性的男性的声音：“好！现在我们看见登记房里另外一个准备体验蹦极的勇敢者已经做完登记了！夷？这个穿白色运动裤子的好象是个女孩子啊，刚刚那两个早早做完登记的哥们儿已经不知道跑到哪里去了。。。。。现在这些个大老爷们还不如一个女孩子呢。。。。看！这女孩子正缓缓的朝我们蹦极台走来。。。。。。”我一听，我塞！是在说我呢么？这次才想起刚刚在台阶转口遇见的那两个鬼鬼祟祟的人原来也是来蹦极的。。哈！两个胆小鬼！

瞬间的事儿，我已经来到蹦极跳台上，工作人员意识我坐下，另两个工作人员一个蹲在那开始为我绑绳子，一个用胶条把我的裤兜衣服一圈圈的缠起来，听说这样跳下去的时候衣服不会上番就不会“走光啦”心里暗想：“他们想的可真周到啊。。。”我对其中那个给我绑绳子的工作人员说：“哥哥，绑紧点儿，我的命就交你手上了。。。。。。。”大喇叭里又传来来主持人充满磁性的声音：“你好！小姑娘儿，你叫什么名字？”“我叫不紧张。。。。哈哈叫我瑶瑶吧” “ 家是来自哪的？”“东北鸭绿江上！”正说着呢，工作人员就开始把我往跳台上带了。。。。。。。只听见大喇叭飘出一句话：“好！下面一位来自东北鸭绿江的瑶瑶小姑娘即将成为今天第一个蹦极的勇敢者。。。。。。”我靠！第一个！来不及多想，我已经在工作人员的指导下跳了下去。。。。。（不要紧张，眼睛往前看，别往下看，两脚稍微站出跳台，身体前倾。。。。好，很好保持下去。。。。来one,two,three。。。。。。”伴随着工作人员的辅导和着大喇叭的音乐，和下面乘船观光游客的叫喊声，我，已经忘我的跳了下来。。。。。。跳下的那一瞬间，感觉自己完全失重了，周围没有任何能让我抓的东西，惟有耳边的风声和别人的叫喊声，那么的无助，那么没有安全感。。。。。。没有任何人能帮得了你，完全靠自己的信念。。。。。。没等我回过神来，我的绳子已经到了长度的尽头，脚开始有了感觉，那绳子勒的我好痛，第一次弹上来，我完全不害怕了，因为知道了在我的脚上有一条绳子紧紧的拉着我。。。。。。很安全。。。。。就这样，随着我的体重和绳子弹性的上下游荡，我，此时的我张开双臂任由那绳子把我上下弹来弹去，去享受那像鸟儿般飞翔的感觉。。。。。WOW！竟然如此之爽！！！没等我享受过瘾呢。。。。。绳子失去了弹性了不在带着我上下飞翔了，就这样我被在水上划着皮艇的工作人员拉着放到船上。。。。。。。。。

人生第一次惊魂动魄的事情就这样在瞬间结束了。。。。。。

从橡皮艇又转移到了一艘电动快艇上，工作人员把我由河上带回了岸边，岸上的人在冲着我挥手致意，我也大方的朝他们挥手。。。。从船上我选择了跳到岸边，岸边卖好吃的的一个老大娘说：“这小丫头真能折腾！”哈哈。。。。。。我想她也许是嫉妒我吧。。。。。吼吼。。。。。。

后来觉得不过瘾，又跑去四渡跑马场骑马，去三渡划竹筏，去一渡钓鱼。。。。。。。钓鱼是个失败的环节，因为一条没钓上，边上看鱼塘的老大爷也直着急说：“你浪费那么多鱼饵，一条鱼也没钓上来啊！”我知道他在暗指，如果我没钓到鱼他就没钱收了。无奈我拿网子捞了两条鲫鱼、一条虹尊鱼和一条鲤鱼。鲫鱼炖了汤，虹尊鱼烧烤了。。。。。。鲤鱼红烧了。我塞！鱼宴。不管三七二十一，美美的吃的了一顿了，饭后交款时，我傻了眼。。。心里暗骂黑暗！

下午3点十渡坐着北京现代那个包的私家车往良乡赶，感谢司机大叔的全程跟护。。。。。。。。。

人活着总是会有无数次的错觉......
错以为是真的.......错以为是假的...
错以为是爱....
人就是在错觉中活着......
然后死去....
等死去的那一瞬间,
忽然发现一切都明白了......
但人已经死去了....

我来了..
只为留下痕迹........
也许.....
我又会走过....
某一天.....
终将关闭那扇与你心路相通的门.....
你不会知道......
我来过.....
即使看见了那抹淡淡的身影............
轻烟般.......
但我来过..............
昨日........
隔壁有喜了....
我看见你心的跳动.........
你说.....
不远处.......
幸福呼喊着你的名字.....
你能看到，幸福在等待着你
也许我终将走过.........
幸好.........
此时此刻.........
我在这里.....

活着。
生活有时候就是这么的变化无偿，让你无法去琢磨。也根本琢磨不透。。。
那我们怎么办呢？惊慌？失措？
呵呵。。。。不用惊慌，也不用担心。。。。
做好你该做的事情，去迎接这变化无偿的生活，静观其变，以不变应万变。。。。

永远不会发脾气的女人就如同一杯白开水─解渴，却无味。

你迟到，她向你发脾气，是因为她紧张你，她怕你出了什麼意外。

你喝酒抽烟，她向你发脾气，是因為她担心你的身体健康，

她希望跟你长长久久，白头到老。

你身上被发现有别的女人香，她向你发脾气，是因為她在乎你，你是她的所有，她不想跟别人分享你。

你臭袜子乱扔，她向你发脾气，是因為她关心你，她怕有一天你会被自己的臭袜子淹没，

所以她要先把你训练好。

你忘记她的生日，她向你发脾气，是因她对你有所期待，

她并不会要求一个陌生人记住她的生日。

女人是最讲理的动物，她的脾气往往导因於各式各样的理由；

女人也是最不讲理的动物，她的理由经常令人无法理解。

女人可以为了一件小得不能再小的事，发一场大得不能再大的脾气。

因為女人对身边的男人有所要求，有所期望，所以常常会失望、失落，

因此，女人容易对男人发脾气。

身边有个会向你发脾气的女人，其实是一件多麼幸福的事！

而身边有一个会让自己发脾气的男人，是对女人最大的折磨，也是莫大的幸福。

珍惜你身边那个爱生气的女生...因為会发脾气的女人最可爱了~ 

假如有一天 她不在为你生气 .......
 
可想而知结果会怎样...... 

感受315

      一年一度的315消费者日又到来了，这是关乎任何人的一件大事，因为不论你是谁，是高层领导还是普通老板姓，归根到底都是消费者。作为一名广告人的我也相当重视这个日子，不仅是3月15日这一天，我时时刻刻都关注着有关消费者权益的每一件事情。

      既然是广告人，当然最关注的还是广告，315的晚会是既中央电视台广告招标后又一增加广告收入的时刻.很多商家都不愿意放弃这绝好的时机，不惜重金也要在315晚会上投放高频次的广告，所谓商机不可错过，对于商家来说，这是一次最大范围的、集中的将广告产品传达给目标消费者的时机，是一次绝好的宣传机遇，但315晚会也是沉重打击那些只重宣传不重产品质量的商家。从2006年的万家乐热水器再爆“质量门”事件到今年非著名相声演员郭德刚代言的藏秘排油的曝光。315晚会可谓是某一些商家的“死对头”。借用一资深广告人的话：“315晚会就是谁红灭谁啊！”

    315晚会不仅灭了一些企业也灭了那些拿企业的“银子”而为其“说话”的明星们。

    今年的315晚会过后，第二天，我看了老郭的博客，上面说到：“C*TV, 全球拥有最多观众的第一大电视台, 以冠冕堂皇的方式, 向人们展示了它无以伦比的下作卑微鼠肚鸡肠----你不是竟敢向我叫板吗? 你不是不愿意俯首称臣吗?你的前辈比你的头发还短的陈佩斯怎么样?封杀已经是愚蠢的做法, 这一次, 迎接你的是全国愚民的亿万口唾沫, 淹不死你, 也够你丫恶心半年! 看谁还会找你拍广告?这就是一个独霸话语权的国家级媒体的肮脏嘴脸!弄死你, 以维护道德诚信的名义, 手段之高明, 用心之险恶, 出手之毒辣, 果然了得!多少艺术家们躲在阴暗的角落里苦思瞑想梦寐以求的结果, *视的高手们在弹指一挥间就实现了......"

    从上面这段话足以见得07年的315对老郭的影响有多大了。话说到这了，咱们就来说说这明星代言的事儿，从事广告三年来，我也曾在某企划机构经历了为某服装品牌找代言人的全过程，很荣幸此次项目是由我和客户部门主管一起完成的，我们用了很少的银子和北京某经纪公司签了俄罗斯著名芭蕾舞团的整体演员为某服装品牌做影视和平面为期6年的形象代言活动，而从联系经纪公司谈判到最后完成影视、平面的拍摄，那些呜里哇啦说着外国话的演员门根本不知道她们穿的服装是怎么回事，她们也只是照着经纪公司的安排来做事情的，在做这个项目代言的时候她们肯定也不会想到这个服装会不会出什么事情，很庆幸，我们公司是有信誉的公司我们的客户是有信誉的客户，因为这一点不仅没有影响这些外国演员的形象，反而通过广告画面宣传的途径从另一层面上帮助她们在大众面前的暴露频次，增加了他们的知名度同时也大大为企业更加了品牌知名度，这次可以说是一次双赢的代言活动。

    通过这项工作的完成，也使我对明星代言有了另一种认识。明星代言真应该承受如此大的后果吗？为什么产品一出事，大家不去研究产品本身的问题？不去追究如此产品广告如何在各大众传媒播出的？不是有广告法吗？广告在播出的时候不是有审核这一关吗？往电视台送播广告不是要审广告带子、企业营业执照等等吗？那究竟为什么这些伪劣产品的广告最终还是会在各类传媒中播出呢？为什么没有人去追究这些事情？为什么欧典地板06年在电视台上投放一个多亿的广告大肆宣传后才说他是“伪劣产品”呢？为什么不早在他们投放广告的时候就能查出来呢？为什么在出了事以后才去后悔而不是在没出事之前去尽力遏止呢？

     多年的315晚会，告诉了我们，不要单一的去抨击某一单方面的问题，要综合的去看，理智的去面对，给众多明星更多一些宽容，对不受信誉的企业和个人多加打击，让我们避免错误出现的管理体制更完善。

     08年的315晚会又会有哪些企业被暴光？又有哪些明星被唾弃？我希望08年的315是平静的，正如晚会的主持人所说：“希望以后的315晚会，仅仅是个纪念的节日而不是集中暴光的日子......"

蓝之象媒介也疯狂之

                         ——广告媒介中的二八之战

什么是二八之战？“二”代表我们经常在各个领域都能接触到的二八定律；“八”代表长尾理论。因为在二八定律中，大家最为重视的是那20%的精华之精华；而长尾理论则与之观点相悖认为后80%是才是寻生存求发展的重点，所以在这里我便把他们称作为“二八之战”。大家可能对二八定律和长尾理论的大概含义都有所了解，在这里就不再将他们的定义罗列出来。下面来说说这广告媒介中的“二”与“八”。

在广告媒介中“二”就意味着很多广告主争相花大价钱做广告的传统媒体，“八”即为时代产业下形成的新媒体。说二八之战到不如说二八之间应该有机结合，传统媒体如电视、广播、报纸已经成为人们的接触习惯不能轻易放弃；新兴媒体的出现让人们的眼前一亮，容易给人们新鲜感，可作为附加值。

在媒体发展的历程中，每当有新媒体出现，种种的议论总会出现类似的话题：新媒体的产生和发展必将取代旧的传统媒体的进程，传统媒体将退出历史舞台。可是长期以来，随着科学技术的进步发展，从广播到电视再到互联网，各种不同的新媒体越来越多，我们不仅没看到传统的媒体的消失，反而看到新的媒体更多的是与传统媒体的合作和互相渗透。他们是一种既竞争又合作的关系。就拿电视的出现来说，电视媒体的出现曾经一度让从事广播媒体的人员感到威胁，他们认为文字和影像声音相结合的手段会让纯粹以声音为主的广播媒体落寞，尽管广播媒体曾经一度很少有人问津，但随着经济的不断发展与进步有车一族的增加又促进了广播媒体的发展。事实证明，电视、包括卫星电视的发展只是丰富了人们的日常生活，培养了更多的关心媒体的群众，并且促使新的纸媒如当时的各地的广播电视报、声屏报的出现和高速的发展。（《中国广播电视报》现在就拥有相当数量的读者。）网络的出现再一次使传统媒体出现了“狼来了”的恐慌中，但是事实再一次证明，互联网媒体很多时候还是需要倚靠平面媒体提供内容。互联网媒体有的时候也成为平面媒体扩大影响和传播效果的一种手段。

任何类型媒体的存在与形成的态势，不是互相取代至少在较长的一段时间内还会维持成长下去。我们可以做的就是尽可能的去了解各类媒体的属性与特征，使其互相结合互相渗透从而在广告传播上达到事半功倍的效果。

从广告媒介中的“二八定律”和“长尾理论”中看其他领域中的二者，很多人认为长尾理论和二八定律是相互排斥的，我认为他们二者之间都有其存在的道理，他们既竞争又合作，在一段时间内谁都不会取代谁是可以共同发展下去的。

 

 

 

蓝之象媒介也疯狂之

          ——如何有效选择媒介来投放广告

广告媒介作为与目标消费者沟通产品信息的介质，对于企业来说是值得花心思去关注的。是否能科学的选择媒介来投放广告，直接影响到产品的广告传播价值，企业应该根据自身营销资源，科学、合理的选择广告媒介，从而让广告费用起到最大价值的投资回报效果。

那么如何有效地选择媒介进行广告投放呢?下面便结合媒介的三个方面即媒介特征分析、媒介传播范围、媒介受众分析来进行分析。

首先，从媒介的特征角度看。

广告媒介具有一般传播媒介的基本属性和特点，同时又有其自身的显著特征。随着科学技术的进步广告媒介日益丰富，在传播手段方面正朝着电子化和互动化的方向发展；在传播受众方面正向着分众化和小众化的方向发展。

1、广告媒介的动态性与广泛性

随着社会经济的日益发展，商品竞争和品牌角逐已经渗透到社会生活的各个方面。广告活动中关于媒介计划与购买的媒介策划，也与广告定位策略和创意策略一起成为广告作业的三大重要元素。广告媒介市场一直处于动态的开发形态之中，根据市场竞争和广告战略，一切为所需而用，广告媒介的形式和结构展示出无限的开放性和广泛性，现代社会广告活动所使用的媒介，从报纸、电视等大众传播媒介，到其他如电话、信件、充气模等非大众传播媒介，甚至不能称其为媒介的传递载体，如购物推车、服装、烟灰缸等，范围广泛，无所不包。广告活动从来不拒绝任何类型的传递载体，并且随时采用有价值的各种新的媒介形式。

2、广告媒介的选择性与自创性

对企业而言，广告媒介的直接花费是广告费用构成中最为昂贵的一项，任何一次具体的广告活动不可能使用所有媒介，都只能根据传播效果和目标受众，从无限的媒介种类中，选择较为合适的几种作为广告媒介。因此媒介策划中对广告媒介的选择和组合已成为需要高度专业化和经验技巧的环节。在具体广告活动中，由于企业广告费的投入量、广告活动方式、目标受众特征等因素的限制，企业和专业广告公司经常进行媒介扩展，除了选择一般意义上的传媒作为其广告媒介之外，还需要不断自创一些新的广告媒介形式，如自制广告礼品等

媒介自身的发展总处于不断运动变化之中，媒介也因为市场的变化而蕴酿新的变革，同时，新兴媒介也因为技术的发展而从非主流渠道，向主流渠道演变，因此，企业在选择媒介上，不仅要认识到媒介本身的特性，还要善于分析媒介运动中的特质。

其次，从媒介的传播范围角度看。

由于不同媒介有着不同的特征其传播范围也在很上程度上有着不同，有全国范围的，也有区域的，有大众的，也有专业、窄众的。而企业在发展的不同阶段，其产品的销售地域范围也有着不同，起初新产品的小范围试销到壮大后拓展全国乃至全世界。因此企业在不同阶段对广告媒介的选择也应该不同。

企业实力的大小直接决定了对广告媒介的购买能力。大众传媒价格高是不争的事实，但是中、小企业为了创销路做广告投放也是个现实的问题，实力既然无法与大型企业所抗衡，那么就应该选择费用低廉的媒介或运用低成本的媒介策略，把媒介选择的目光投向电台、互联网、低成本高性价比的新兴媒体、二级城市贴片广告、户外、直投广告等媒介，以避免和“老大”品牌发生正面冲突，最终造成力不从心。正所谓夹缝中求生存，一方面把强势品牌忽略的媒介作为自己的广告通路，另一方面在大众媒介上施以公关营销策略，策划新闻事件作为公关传播，从而以较小的投入创造更大的价值。

最后，从媒介的受众角度看。

由于媒介之间的特征不同，其针对的目标观众也不同。比如，CCTV-1的《夕阳红》栏目，它的受众人群便是一些45岁以上的中老年；《瑞丽》这本杂志的受众人群则是一些追求时尚的白领女性。

企业打广告一般需要达成几个目的：促进销售、提高品牌传播力、得到社会认同等。要完成这些目标就需要广告媒介与目标受众群体形成良好的沟通，每一种媒介都具有一定的受众特征，大众传媒也在不断细分自己的目标受众群，因此，广告媒介的受众接受广告信息的主渠道来源于与其需求相近的媒介，企业应该根据自己的产品定位来找准媒介点，并不断分析、预测媒介受众兴趣爱好的发展趋势。这样，企业根据自身不同的产品定位，不同的目标受众，来不同的媒介选择。比如某老年保健品选择报媒软文，基于产品功能对中老年人理性诉求的需要；大众日化选择电视以期在家庭妇女中实现品牌感性渗透；高档化妆品选择时尚杂志目的在于向年轻女性定向传播等等。

总之媒介总是处于不断变化之中，企业应该带有预测性的眼光去选择适合自己的媒介。最后提醒企业，在选择了适合自己的媒介做广告投放之时还要考虑它的广告环境问题，一个食品类产品和治痔疮的药放在一起或者和竞争对手的广告并排播出总是不相为宜的。